septembre27 , 2022
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Mondrian, Kahlo, Kandinsky… Six nouvelles montres d’art Swatch avec le Centre Pompidou

NOUVEAUTÉ – Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky et Piet Mondrian: six chefs-d’œuvre du musée parisien mettent l’art au poignet de tous.

C’était il y a 37 ans: Swatch, la montre en plastique pas cher iconoclaste née en 1983, bousculait le monde de l’art en inventant le concept même de collaboration entre une marque et un artiste de renom. C’est en 1985 à Paris, au Centre Georges Pompidou, qu’est dévoilée une édition limitée à 140 exemplaires signée Kiki Picasso. Tant d’autres suivront, à commencer par les quatre signées Keith Haring l’année suivante. Avec Swatch, non seulement l’art descendait dans la rue, mais il s’invitait aussi pour la première fois au poignet de tout un chacun. Certaines de ces œuvres d’art à porter au poignet créées avec Swatch valent d’ailleurs aujourd’hui une petite fortune. Et la marque suisse ne cesse d’en proposer de nouvelles. Telle la montre célébrant les 90 ans de Mickey dessinée par l’artiste britannique Damien Hirst, sortie en novembre 2018, ou celles créées avec The Museum of Modern Art de New York, le célèbre MoMA, en 2019, autour d’œuvres de Van Gogh, Rousseau, Klimt ou Mondrian.

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